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经济发展需要会展这个抓手
时间：2022-11-28 08:50 网址：www.123zhanhui.com 编辑：123展会网
内容摘要：...
省、市（含地级和副省级）、区县三级地方政府，对待会展的态度不一样。
省级政府主要是统筹。会展属于第三产业，也确实是省级政府很重视的领域，但是会展产业在第三产业比重不大，所以会展并非是重点支柱型产业。不过，会展可以为促进本省全域的经济发展提供服务，所以也需要会展这个抓手。
而市级政府才是会展经济的主推手。对于很多会展城市而言，之所以对会展热情很高，不外乎会展自身作为一个产业可以带动或活跃本地服务经济，提升城市知名度，扩大招商引资。
还有些地方政府利用会展作为产业，拉动所在地区房地产产业及地价增值，这个不在本文讨论范围内。
区县级政府对会展态度不一，有些区县在城市核心区域，大型会展中心就坐落在这里，会展给所在区县带来很多的直接受益，所以重视程度自然高；而没有大型会展中心的区县，对会展经济明显热情不够，但是由于发展相关产业的需要，又不得不主动出击组织或参与会展。
有些信息参考自123展会网(http://www.123zhanhui.com)
今天就产业+会展的角度而言，省、市、区县三级政府谁最需要“产业+会展”这个抓手？
我的看法是区县级的政府。
当然，市级政府，尤其是会展城市，发展产业+会展的优势是得天独厚的，拥有大量的会展项目，要通过会展充分挖掘产业招商的资源。
一个区县不可能发展所有行业，所以要聚焦到某一个或几个重点产业。这些年中国经济高速发展，也形成了产业带，这些产业带一般一个县或一个镇就可以承载。
另外，根据各个省财政收入状况、税源等不同，分配比例各不相同。在地方留存和分税设置中，区县是得到分配最多的，有些欠发达地区甚至高达90%以上，当然这些区县也是付出最多的，所以在产业招商中，各区县招商队伍庞大的，有些区县甚至有好几个招商局。
这需要地方的招商部门提供针对性的服务，与会展组织和接待工作形成合力，而不是将企业引进来，做个“推介”就了事儿。
现状是，很多城市用会展作为抓手帮助地方产业转型升级和招商引资，但是很多城市只做到表面工作，几乎很多地方都有大而空的会展，宣传是铺天盖地，城市的“知名度”确实也上去了。但是并没有带来多少企业落地，也没有带来多少税收，更没有形成产业聚集。
那么为了推进区域产业发展，区县级政府如何规划发展计划？
这里要说明一点，推进产业+会展定位是为了产业发展提供服务，所以为了推进产业发展的会展，既要和商业会展区分开看，也要有机地与市场结合起来运用，形成品牌会展效应。
一、纯自办
由市级政府独家主办，区县政府与相关委办局主管单位共同负责实施，将辖区内媒体、行业协会商会、专业会展公司等各个会展组织资源整合起来，邀请本地及全国各地企业参会参展。这么做好处是经费预算少，各项协调工作相对容易，且活动筹备节奏可控；缺点是本地区域以外的嘉宾邀约工作难度较大，会展效果不容易得到保证，从而影响预期效果。
二、联合主办
1、由区县级政府主导，邀请全国影响力大的行业组织、主流媒体或重要的行业媒体一起共同主办。这个机构有丰富的行业资源和号召力，举办会展可以打造“行业高地”，对地方产业发展能起到积极推动作用。
有时候考虑到级别对等的关系，以及做大做强活动影响力的角度，可以邀请区县所在的地级市政府、省主管部门共同联合主办单位（或二选一也可以），区县级政府作为承办单位的角色。好处是既可以做大会展活动的影响力，也可以提升产业聚集度。
这也是很多发达地区的区县级政府在推进产业聚集工作中经常使用的会展组织模式。
有些信息参考自123展会网(http://www.123zhanhui.com)
2，主管部委领导联合主办。这个要看产业在区域经济中占比，如果产业是本省重点发展方向，省级政府有可能投入预算和人员进行活动组织。好处是可以提升会展的规格和影响力，缺点是一般省级政府主导展会较为综合，不宜聚焦某个产业，就某个产业招商引资的角度而言，尤其到某个区县，落地实用性相对弱一点。
能上升到省级政府主办的“产业型”会展，一定是本省重点支柱产业，当然也有一些为新兴产业举办的会展，所以各地省级政府主办的会展，大多都是综合型的或一个大的行业型会展；相反，为某个细分产业主办的展会较少，一般来说，细分的产业通常会融合在这些省级主办的会展之中，作为某个板块存在。
从另一个角度来说，每个省有十几个地级市，上百个区县，产业也是很多，由省级政府为某个区县主办一个会展，从立项的角度来说，也是着实不容易。
三、邀请品牌会展落户
全国性流动的品牌会展有很多，从计划经济走过来，为了服务各地企业和市场而在全国各地举办，以纯展会的角度来说，如全国糖酒会、教育装备展、农机展、药机展等，这些展会经过多年的积累发展，无论是会展活动品牌的影响力，还是对企业的号召力，又或是会展活动交流和交易的效果，品牌会展是独具优势的。
邀请品牌会展落地举办好处是试错成本低，一般能邀请落地举办就是非常不错的一件大好事，当然需要跟本地产业结合作为前提。
由于这些展会规模较大，对会展场地要求高，并非所有地方都适合举办，同时由于各地政府都在邀请，存在竞争，因此邀请成本高。
这里所说邀请成本不是在对接交流环节的经费，主要是展会落地举办提供的场地、交通等各项补贴经费，这些品牌会展活动所在的行业和规模不同，补贴经费也有所不同。
需要特别提到的是，相比自办一个会展活动投入的资金来说，已经算很少了，但是这个展会为了服务各地企业和市场，通常只能在一个地方办一届或几届，不会永久落户举办。当然凡事都有可能，糖酒会已经落户在成都举办多届，已经成为成都会展的名片之一。
品牌会展，除了品牌展会之外，还有品牌会议，这个数量就更多了，相比展会缺点是会议成本低、举办时间短，因此会议对产业招商的效果还要跟各地招商服务能力和产业政策相契合，邀请知名品牌会议落地举办，有时候也能起到“以小博大”的作用。
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