发挥好数字化技术，是会展活动有力的“助推剂”

时间：2022-12-22 15:11 网址：www.123zhanhui.com 编辑：123展会网

内容摘要：随着明年经济逐渐回归常态，展会数字化将得到更大的投入和更多尝试。但实体会展和数字会展的同步推进，给主办方的精力分配带来较大压力和挑战。有鉴于此，建议会展活动主办方尽快布局。数字会展不等于线上办展，也不等于会展信息化，其核心是挖掘数据价值、...

随着明年经济逐渐回归常态，展会数字化将得到更大的投入和更多尝试。但实体会展和数字会展的同步推进，给主办方的精力分配带来较大压力和挑战。有鉴于此，建议会展活动主办方尽快布局。数字会展不等于线上办展，也不等于会展信息化，其核心是挖掘数据价值、形成数据资产，这无法一蹴而就，也做不到一劳永逸。

数字化转型或者说元宇宙转型已经成为未来趋势，各行各业都在寻求转型方法与切入点，而第一批转型无疑会在文旅、展览展示及商业消费端发生。新会展会成为数字化转型的受益者，通过打造数字化新场景打破空间、时间局限，让辐射面提升量级，是未来经济跨区域化甚至全球化的重要基础。会展行业升级的重中之重是真正站在受众需求端理解数字化技术，打造具有强体验性和功能性的新场景，而非做一批“线上会展”。

以云上会展的数据智能核心“云展大脑”为例。数据虽然可以自动化接入系统，实现自动整合、加工、分析，但是也需要一定的时间积累才能获得精准画像，从而对业务带来价值。同时，只有数据达到一定体量，才能真正实现“以数据做驱动，以数据牵引业务”的目标。因此，布局数字会展，应当用数字技术挖掘数据资产，实现数据资产化、数据产业化。展会作为精准营销场，具备连接垂直行业上下游的属性，既可以成为参展商的宣传展示平台，也能拉动交通、酒店、旅游，这些对于扩大消费将起到促进作用。发挥好数字化技术，是会展活动有力的“助推剂”。有些信息参考自123展会网(http://www.123zhanhui.com)

“Z世代”在成长，其身份不仅仅是消费者，还是未来的商家、店主、企业操盘手、企业主。这一批参与者正在成长，业界需要去研究数字化新场景如何吸引他们。新一年的数字会展绝不是之前几年的延续，三年疫情令大众形成了新的消费习惯和思维方式，在一定程度上会改变未来的商业格局，加之元宇宙如火如荼，经济在短暂缓慢复苏后会因技术而加速。新会展数字化升级的挑战在于，行业人员对于消费场景级、文化展示场景级的数字化提升理解度是多少，对与数字化技术以及元宇宙技术的理解有多深，这些都无法仅靠技术外包去实现，而要更多地依托行业内部专家的新知识融汇与认知升级，或者吸纳更多年轻跨行业人才进入会展领域来融通，从内部打破提升，这将是一大挑战。

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