全国各地会展行业的复苏正与春天一起到来

时间：2023-04-01 09:29 网址：www.123zhanhui.com 编辑：123展会网

内容摘要：今年的会议市场确实火热，连带着将海南旅游市场变成淡季不淡，房价甚至比疫情前高，近日，海南一位不愿具名的旅游会展公司高管向21世纪经济报道记者透露，近期海南三亚、海口、陵水、琼海多地更因为博鳌亚洲论坛和消博会的召开，酒店需求显著增加且供不应求...

“今年的会议市场确实火热，连带着将海南旅游市场变成淡季不淡，房价甚至比疫情前高，”近日，海南一位不愿具名的旅游会展公司高管向21世纪经济报道记者透露，近期海南三亚、海口、陵水、琼海多地更因为博鳌亚洲论坛和消博会的召开，酒店需求显著增加且供不应求。

随着出入境政策放宽，国外政要学者频繁造访中国，大量海外企业也迫切希望来华参加展会，开拓市场，中国政府和企业不仅走出去招商找客户，也在国内各大展会里期盼寻求订单、扩大贸易，会展活动呈现加快恢复发展态势。

随着经济生活逐渐恢复正常，全国各地会展行业的复苏正与春天一起到来。商务部统计，今年2月，境内专业展馆举办的展览活动共计134场，展览面积在1万平方米以上的大型展览活动60场，恢复至2019年同期的90.9%。

会展回暖折射经济活力

各大会展场馆的忙碌印证了会展业的复苏，从上海市主要展馆上报的档期预订情况来看，上海2023年内计划举办展会近300场，展览面积超1400万平方米，10万平方米以上大型展会38个、展览面积超700万平方米，达到2019年的八成以上。

据悉目前上海各种展览馆共计14个，其中上海国家会展中心和上海新国际博览中心是承办各类展会的主要展馆。上海国家会展中心全年预计举办展会50余场，总面积超500万平方米，基本恢复至2019年办展规模。

北京方面，上半年1万平方米以上展览馆承接展会项目数量和展出面积分别达到2019年的93%和85%。截至目前，国家会议中心全年已确认会展项目超400场，千人以上活动快速呈现上升趋势，目前国家会议中心洽谈的千人以上会议项目达50个，其中谷歌开发者大会的参会人数预计达5000人以上。

国家会议中心方面透露，一季度将落地包括亚洲运动用品与时尚展在内的几十场会议和展览，二三季度将“满馆运行”，下半年会展项目预订甚至超过2019年经营高峰。

深圳会展中心、深圳国际会展中心、深圳坪山燕子湖国际会展中心三大专业展馆办展面积预计同比增长2.6倍，展览数量预计同比增长3.6倍，创历史新高。深圳市商务局局长张非梦近日在会上表示，2023年深圳将冲刺发展成为会展之都，全力以展促销促产，提高展会国际影响力。预计今年会展行业将出现全面的、积极的复苏与回归。

会议和活动市场的复苏则直观反映在主要会展城市的商务酒店预订情况上。今年以来不少城市酒店价格上涨，有些甚至比疫情前还高，不少高端酒店比疫情前更火爆。北京颐和安缦酒店历来是北京房价的天花板，酒店高管透露2019年婚宴订单为9个，而今年才3月份已经被预定了21个婚宴。

此外，质量越高的会议和展会，需要更多的来自全球各地的企业精英来华参与。在外交部门相继放宽入境政策后，尤其是恢复2020年3月28日前签发且仍在有效期内的签证入境功能，驻外签证机关恢复审发外国人各类赴华签证以来，海外采购商参展数量明显提升。

航旅纵横提供的数据显示，3月以来（3月1日—3月27日），国内航司的出入境旅客量近109万人次，同比去年增长近10倍，比上月同期增长约36%。北京、上海、广州、深圳、成都、青岛这些热门会展城市的入境旅客量比上月同期增长近10%。

3月21日-26日举办的虎门服交会重启外商邀约工作，组织了由来自俄罗斯、印度、埃及、土耳其等近40个国家的60多家境外采购商组成的国际采购团。第二届中国潮汕国际纺织服装博览会3月24日在汕头开幕，来自俄罗斯、意大利、哈萨克斯坦、印度、加纳等12个国家的19家国外采购商由欧美工商会带队，前来参展。

3月31日，文化和旅游部宣布恢复全国旅行社及在线旅游企业经营外国人入境团队旅游和“机票+酒店”业务，料将为会展业的复苏再添一把柴火。

全球各地企业赴华参展的同时，中国出展恢复势头也良好。继浙江、江苏组织企业境外参展“出海抢订单”后，众多省市推出境外展会活动计划。美国纽约第二十四届纽约纺织服装展有20个国家和地区的300多家展商参加此次展会，中国展商占比过半。法兰克福春季消费品博览会时隔三年首次线下举行，共吸引4561家参展商参与，400多家来自中国的企业参展。

商务部新闻发言人束珏婷表示，当前，我国已平稳进入“乙类乙管”常态化防控阶段。大量海外客户迫切希望来华参加展会、拓展市场，中国企业也期待通过展会获取订单、扩大贸易。预计全年境内举办展览活动规模较上年有望实现大幅增长。

有些信息参考自123展会网(http://www.123zhanhui.com)

线下展回归现复苏态势

重启线下活动后，人们渴求当面交流之火爆，让小城博鳌的酒店一房难求。不仅是博鳌，其实今年2月以来，海南各地酒店刚送走春节的旅游人群，又迎来一拨拨的会议、活动、展会客流群体。比如四月初开始，海口酒店价格走高，平时300元左右的普通酒店价格要涨到800多元，原因是国际消费品博览会4月11-15日要在海口召开，加之海南最近恢复了59国入境免签政策，预料这届消博会外国客商会有所增加，因此全市房价水涨船高。

上述不愿具名的旅游会展公司高管还表示，春节后公司活动需求旺盛，很多酒店价格并不像往年一样迅速回落到淡季价格，而是保持坚挺，让他们这些会展公司的活动成本上涨了不少。“其实很多公司今年活动预算是降了的，只好砍我们的利润或减少布置、餐饮等费用。”另一家航空互联网公司的高管李岩则向记者透露，由于近期北京酒店活动场地报价比较高，该公司每年都在线下召开的年度会议迟迟无法确定，短期内无法重启活动安排。

其实在疫情期间，会展业已经在创新自救，采用线上办展与线上线下相结合办展方式，缓慢推进市场的复苏。而去年年底和今年年初政府部门的一系列政策调整，正式吹响了会展业全面回归的号角。

2月2日国务院新闻办举办的2022年商务工作及运行情况新闻发布会上，商务部相关负责人多次谈到2022年会展平台在促消费和稳外贸方面的作用，表示今年将推动国内贸易展会全面恢复线下展。

比如疫情期间连续六届在线上举办的广交会，将从今年春交会起，全面恢复线下展。商务部对外披露第133届广交会定于4月15日至5月5日分三期在广州举办。同时常态化运营线上平台，为展客商提供全天候在线服务。

中国会展经济研究会提供的数据，2021年中国境内线上展总计举办714场，线下+线上623场，其中广交会、进博会、服贸会等国家级展览皆为线下与线上双结合的办展模式。另外，2021年全国线下经贸展览5495场，展览总面积达9183.57万平方米，尽管展览场数和展览面积仍然低于2019年水平，但相较2020年增加87场，约合1456.96万平方米，摆脱了下滑局面。

疫情期间线上赋能线下会展活动成国内会展业的“新常态”。但这是不得已而为之，一旦有条件恢复，各大公司均热切期盼恢复面对面的交流。全球活动行业战略咨询公司AMR international在最新一期全球展览市场评估和展望中预测，2023年全球展览业市场规模预计将恢复到疫情前的水平，中国的展览市场2024年将恢复至29亿美元（疫情前92%的水平）。有些信息参考自123展会网(http://www.123zhanhui.com)

各地掏真金白银支持

会展业的复苏背后，少不了各地各级政府的助力，除了政策方面，还不乏资金支持。

2月1日，武汉市发布相关通知，提到支持会展业振兴发展。对新落户武汉的会展企业，按照自注册之日起两年内首个超过500万元年度营业收入的3%给予一次性奖励。另外还首次将酒店方引进会议纳入奖励。

2月6日，四川省政府出台《聚焦高质量发展推动经济运行整体好转的若干政策措施》，提到开展“川行天下”国际市场拓展活动，支持超100场重点国际性展会和经贸活动，对参加境内外国际性展会的企业给予支持。

同一天，湖南“稳增长20条”出台，提出对以会展服务为主营业务（不含工程类企业）年营业收入达到2000万元（含）的企业，给予资金奖励。

3月20日，由厦门市人民政府主办，厦门市商务局（会展局）承办的厦门会展业推介会在京举办。据了解，这是今年以来会展城市到北京举办的首场大型会展推介会。

作为国内主要的会展城市，上海高度重视各类展会的加速复展，《上海市提信心扩需求稳增长促发展行动方案》提出，对2023年在沪举办的对外经济技术展览会，按照举办单位实际发生的场租费用给予补贴；支持会展行业提升能级，对引进具有全球影响力的权威机构认证的展览项目给予补助。

2月11日，北京顺义发布全市首个区级会展产业扶持政策《顺义区鼓励会展产业集聚发展扶持办法》，这是北京市首个会展业专项政策，将重点奖励在区内举办具有国际影响力，且在全国具有示范引领作用的“专业展、新兴展、国际展”，鼓励优质会展企业及关联服务主体集聚。奖励资金规模达5000万元，单项奖励资金最高600万元。据悉，今年，将有近40场展会在顺义新国展陆续举办。

广州的会展市场同样热闹，今年一季度广州总计约举办了50场展会。2月14日，广州市政府发布《关于支持市场主体高质量发展促进经济运行率先整体好转的若干措施》，该《措施》中第二十条提出，推动会展行业恢复提升。发挥广交会展馆作为全球最大会展综合体平台作用，支持各类展会加快复展，办好联合国采购商大会、中国国际家具博览会、广州博览会、汽车展等品牌展会。

最受到关注的第133届广交会展览面积由过去的118万平方米扩大到150万平方米，预计有3万多家企业参展，规模再创新高。“这将是一届久别重逢的广交会。”广交会副主任兼秘书长、中国对外贸易中心主任储士家表示，本届广交会全面恢复实体展，将广邀“新老朋友”线下重聚。

最新采取动作的还有海南省政府。三月底，海南省人民政府办公厅印发《关于促进海南文体会展活动恢复振兴的若干措施》，拟采取10项举措进一步促进海南文化展演、体育赛事和会展活动快速复苏。海南还雄心勃勃计划全年举办各类会议和展览不低于600场，举办各项体育赛事活动不低于500项。为此海南政府准备掏几亿元真金白银支持。比如对引进在海南省举办列全国同行业内规模排名前三名的专业展览和引进在海南省举办的高端国际专业会议给予最高不超过700万元的奖励。设立体育赛事文艺展演专项支持资金，总规模1.1亿元。其中对传统品牌赛事予以最高不超过5000万元支持，6000万元用于支持市县政府、企业和社会力量举办文化展演和体育赛事活动等。

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