国内外市场日渐回归常态运作，MICE行业又焕发了新生

时间：2023-04-03 08:39 网址：www.123zhanhui.com 编辑：123展会网

内容摘要：MICE产业何时能够恢复到2019年的水平？有行业专家认为，二至三个季度后，国内MICE市场有望呈现明显反弹，而境外MICE活动则要到三四季度。作为推动社会经济发展的重要力量，MICE行业是涵盖了会议活动、企业奖励旅游、展览等各类商务活动的大型服务产业。过去...

MICE产业何时能够恢复到2019年的水平？有行业专家认为，二至三个季度后，国内MICE市场有望呈现明显反弹，而境外MICE活动则要到三四季度。

作为推动社会经济发展的重要力量，MICE行业是涵盖了会议活动、企业奖励旅游、展览等各类商务活动的大型服务产业。过去三年，这一产业因为受到疫情冲击一度停摆，如今，随着国内外市场日渐回归常态运作，MICE行业又焕发了新生。

本期#商旅MICE大咖展望，大新华会展控股有限公司执行总裁马晓秋分享了她的分析观点：

马晓秋认为，2023年中国MICE市场将呈现出以下几个特点和趋势：

* 国际MICE市场将稍微慢一点。由于不同国家和地区的疫情形势和政策不同，国际MICE市场可能需要更长的时间来恢复。但基本上也是在经过六个月到九个月的市场观望期以后，就会有迅速反弹。像欧洲、东南亚、加拿大、澳大利亚等传统的比较热门的境外目的地，他们都对中国游客非常期待，并已经准备好了来迎接中国游客。当然也有一些国家可能暂时还比较保守。

有些信息参考自123展会网(http://www.123zhanhui.com)

* 国内MICE市场将快速反弹。从2023年二三月份开始，国内的MICE市场就会快速反弹，因为有很多积压的需求和报复性增长。预计在2023年二季度或三季度，就能很明显地显现出来。

* MICE市场将有望超过疫情前水平。根据境外的经验，在政策放宽以后的两到三个季度以后，单一季度的需求量就反超了2019年的同期。对于中国MICE市场来说，也有可能出现这样的情况。

* MICE市场将更加注重线上线下结合。在疫情期间，很多企业和机构都尝试了线上会议、展览、活动等方式来维持商务交流和合作。这些方式不仅节省了成本和时间，也提高了效率和效果。因此，在疫情后，线上活动仍然占到了3/4的水平。如果企业具备了这种综合的线上线下服务能力，那么对未来的MICE市场也会有很好的帮助。

新华会展公司成立于2011年，是一家由管理团队绝对控股，外部顾问参股的专业会展头部企业。2020年大新华会展与BCD M&E签署战略合作协议，进一步拓宽了世界500强客户的服务范围。近两年相继成立上海小桦新耘科技有限公司、医促传媒有限公司、游刃科技有限公司以及大新华海韵卫生科技有限公司几家控股企业，产业链向线上会议、专业医学手术视频、防疫消杀等大健康领域延伸。

马晓秋女士现任大新华会展控股有限公司执行总裁，拥有超过20年的旅游和会展业务经验。2011年，其作为联合创始人加入大新华会展。2020年10月，其成功地促成了大新华会展与BCD M&E签署战略合作，BCD M&E在全球服务的企业客户在中国的会议和活动管理将全部由大新华会展在本地提供专业全面的服务。

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