会展频繁，周边商务酒店出现了七八成以上甚至满房的高入住率

时间：2023-04-14 10:43 网址：www.123zhanhui.com 编辑：123展会网

内容摘要：随着会展商务市场的陆续回暖，华南地区商旅酒店也迎来了新的入住高峰。近日、广州、深圳、海口、厦门等地会展频繁，这也让周边商务酒店出现了七八成以上甚至满房的高入住率。位于轨道沿线、展会周边、聚焦会展商务客群的品牌酒店也在华南区不断加速布局，华...

随着会展商务市场的陆续回暖，华南地区商旅酒店也迎来了新的入住高峰。近日、广州、深圳、海口、厦门等地会展频繁，这也让周边商务酒店出现了七八成以上甚至满房的高入住率。位于轨道沿线、展会周边、聚焦会展商务客群的品牌酒店也在华南区不断加速布局，华南商旅酒店市场不断迎新，进一步激活市场消费潜力。

商务会展带动住宿市场交通便利摆首位

商务会展业带动下，中高端商旅酒店也迎来开业潮。据迈点不完全统计，2023年3月新开业167家酒店，类型横跨全品类，酒店类型占比上，以中高端酒店最多。

4月初，在距离深圳会展中心约1.2公里的地方，深圳福田皇岗Intercity Hotel城际酒店正式迎客，这座满载德系简约及硬朗风范的酒店选址于福田CBD商区，与深圳福田、皇岗双口岸咫尺之遥，成为华住城际酒店品牌布局华南的首店，也是该品牌又一枢纽住宿配套。对于商旅酒店来说，占据交通枢纽位置、临近会展场馆是关键。华住集团国际酒店品牌事业群CEO顾林透露，该酒店作为拥有359间客房的大体量酒店，在试营业期间实现高频满房，体现了商旅酒店品牌的竞争潜力和服务品质。据悉，城际酒店是拥有近百年历史的德意志酒店集团旗下品牌，作为德国知名的酒店，在欧洲主要的交通枢纽皆可看到其身影。2019年，华住集团全资收购德意志酒店集团后，将城际酒店品牌引入中国，以商务定位，聚焦于在国内中高端市场版块的发展。据华住集团介绍，城际品牌已在全球9个国家完成品牌布局，目前全球有近60家新城际酒店正在筹备中，其中25家位于中国。

记者了解到，商务会展住宿市场有自身特色，每当会展活动举办时，会展展馆、交通枢纽周边2公里内住宿辐射效应更明显。

有些信息参考自123展会网(http://www.123zhanhui.com)

商务出行拉动预订量大涨

随着商旅出行的回暖以及整体经济和消费的持续复苏，酒旅市场数据也全线攀升。在广州，近期为迎接广交会的举办，各大酒店积极筹备，迎接新一波会展商务客流的到来。多家接待酒店的数据显示，截至目前，广交会期间预订量已经接近八九成。广州地区酒店行业协会秘书长郑穗宁表示，今年广交会期间的住宿价格基本与2019年广交会持平。由此可见，展会对酒店住宿的带动作用明显。

根据中国中小企业协会发布的数据，今年一季度住宿餐饮业指数创两年来最大升幅。迈点研究院《2023年3月中国酒店业发展报告》数据显示，商务出行拉动酒店业务，令商务型酒店预订量“狂飙”。数据显示，商务酒店在3月保持良好发展态势，客房数量超过150间的商务酒店中，入住率超过80%，商务出行需求的集中释放拉动酒店业务商旅渠道酒店预订量大增130%。

看好大湾区市场商旅客群需求多元化

“在过去的两三年中，华住在大湾区做了很多的动作，包含成立了华南公司，并派了很多骨干、大将过来，负责大湾区的发展。”华住集团执行副总裁暨全球高端品牌事业部CEO夏农告诉记者。在众多酒店集团的战略中，大湾区也是发力的重点，尤其是在中高端酒店市场，更是竞争激烈。

不过，目前商旅酒店客群需求也有了新的变化，如今交通、出行进一步便利，业界反馈自从去年底开始，就已经感受到商旅市场蓬勃的线下活动需求。夏农表示，如今商旅人士更倾向于选择更高品质、更好设计的酒店，整个客群对于所谓工作和度假休闲这样的边界越来越模糊，这其实是全球酒店行业的特点。同时，年轻商旅客群对于数字化连接的要求也会比以前更多。记者在商旅酒店客房内看到，智能化的语音系统已成标配，不需要动手，动嘴就可以发送指令，控制房间内的灯光、窗帘、音乐等。

深入商旅客群的多元化需求也凸显了其重要性。随着中国新一轮城市网络的发展，不仅在大湾区，在各个枢纽区域中也将出现“枢纽经济”的新潜力，商旅酒店如何布局枢纽，挖掘新价值及推动酒店业的协同发展更显重要。

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