全球展览业已基本恢复到疫情前水平

时间：2023-09-13 08:06 网址：www.123zhanhui.com 编辑：123展会网

内容摘要：展览业是现代服务业的重要组成部分，具有综合性强、产业关联度高、带动效应明显等特征，是连接各国企业、市场和全球要素的重要桥梁，在促进生产、提振消费、增加贸易、扩大就业、推广创新、推动技术进步等方面发挥着不可替代的重要作用。 2023年中国国际服务...

展览业是现代服务业的重要组成部分，具有综合性强、产业关联度高、带动效应明显等特征，是连接各国企业、市场和全球要素的重要桥梁，在促进生产、提振消费、增加贸易、扩大就业、推广创新、推动技术进步等方面发挥着不可替代的重要作用。

2023年中国国际服务贸易交易会（以下简称“服贸会”）9月2日至6日在京举办，期间，召开了第八届全球展览论坛。本次论坛以“重振与勃发：蓄力前行的全球展览业”为主题，深入探讨展览业在全球经济复苏中的使命担当。与会嘉宾表示，无论是国内还是国外，展览业已基本恢复到疫情之前水平，迫切需要创新办展思路、优化办展格局、提升办展水平，以高质量会展助力高质量发展和全球经济疫后复苏。

已基本恢复到疫情前水平

过去3年，全球展览业受到一定的冲击，随着世界逐步走出疫情困扰，展览业也进入服务的通道。国际展览业协会报告显示，2023年全球展览业全年收入预计达到2019年的97%，基本恢复到疫情的水平。

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报告显示，大部分国家及地区有望在2023年完全恢复至疫情前水平，随着行业经营情况持续向好，全球展览企业正加速布局通过完善内部管理、加大采购商邀请等手段持续增强企业竞争力。

不仅国内展览市场从疫情冲击中快速回暖，而且中国企业赴国外参展办展热情高涨。据中国贸促会副会长张慎峰介绍，截至8月底中国贸促会会同商务部已批准75个组长单位赴59个国家和地区的出展项目1200多个、展出面积75万平方米，“可以看出中国的出境展览业发展韧性强、潜力大、活力足，长期向好的基本面没有改变”。

展览活动是引导产业发展、推动技术创新、促进经贸合作、拉动消费升级的重要平台，是对外开放的助推器和对外经济贸易发展的风向标，近年来规模逐步扩大、影响日益深远。

今年以来，中国展览业呈现加快恢复发展的态势，据商务部统计1月至7月中国境内专业展馆举办展览活动共计2275场，同比增长2.2倍，较疫情前的2019年同期增长19.1%，展览面积达5335.5万平方米，同比增长2.7倍，较2019年同期增长28.7%。“各类展会积极展示新产品、新服务、新技术、新模式，为推动中国经济发展注入了强劲动力，也为各国企业深化合作搭建了公共平台。”商务部部长助理陈春江在会上表示。

与国际知名展览业品牌仍有差距

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中国是展览业发展最快、最有活力的区域之一。服贸会作为服务贸易领域重要的综合性国际展览，是我国对外开放的一张名片，也是扩大服务开放合作的重要平台，已同广交会、进博会一起成为新时代中国对外开放的三大展会平台，形成“中国制造”和“中国服务”全面发展、进口潜力和出口优势共同展现的全方位开放合作促进体系。

2023服贸会日前圆满落下帷幕。本届服贸会共举办15.5万平方米的展览展示、10场高峰论坛、102场专题论坛、18场边会和72场推介洽谈。线下参展企业2400余家，线上参展企业6700余家。共达成1100余项成果，国际参与度和影响力进一步提升。

中国会展经济研究会会长曲维玺坦言，我国已经是全球最大的会展业大国，无论是展览场次、展览面积还是展馆面积都是全球最多最大的，但还不是全球最强的，展览的质量、效益、服务能力和服务水平以及会展的国际化程度和国际影响力，与国际知名展览业品牌还是有差距的。

“大而全”更要“强而精”

“大而全的展会确实是很有影响力，但我们可能更多要考虑的是细分领域，包括区域市场。”总部设在英国伦敦的国际顶级会展活动组织英富曼会展集团（北京）公司总经理魏巍认为，很多国家越来越重视了会展对经济刺激的作用，参加展会对企业来说是成本最高效的投资回报，通过一场展会，可以与客户进行商业洽谈，可向行业内专家学习行业技术，可领

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略到行业发展态势。

“中国的市场规模非常庞大，一场展览会无论规模多大也满足不了全中国市场的所有需求，所以要进行区域性、分散性的细分领域活动，这可以增加与客户的黏性，提高续订率。续订率能最直观体现客户满意度。如何提高客户的满意度，会展主办机构要下大功夫考虑。另外是对客户需求的深度挖掘和精准对接，如何帮助客户参展达到其预期，甚至超越预期的效果，这更需要会展人去思考。”魏巍说。

德国展览业一直以专业化、品牌化和国际化为大众所熟知。法兰克福展览集团上海公司总经理于光表示，面对面的交流，仍然不可替代，各行业的客户都会对此有着极大的需求，“集团正通过对核心业务、数字化转型投资以及可持续性发展的高度重视，不断地去优化、调整企业的长期发展战略”。

展览业是构建现代市场体系和开放型经济体系的重要平台，已成为推动经济发展的先导性产业，为进一步推动中国展览行业发展。张慎峰建议，一是要充分发挥展览在促进产业链、供应链稳定畅通融合方面的先导作用，积极举办契合经济发展和产业布局的专业展会活动，推动产业转型升级，维护产业链供应链的安全稳定；二是要优化境外办展格局，加大对企业赴国外办展参展的支持力度，加强组织协调和服务保障，引导各类企业积极深入开拓新型国家市场和共建“一带一路”等国家市场，促进新兴产业国际贸易发展；三是坚持要把服务“双碳”和数字经济作为办展的重要指导原则，要自觉践行可持续发展理念、坚持绿色规划、绿色设计、绿色搭建，加快展览业数字化进程，运用数字技术开展服务创新、管理创新和业态模式创新，推动展览业跨越式发展。

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“我们也鼓励有能力的企业去境外自主办展，带动我们的企业“走出去”，特别是带动中小优质优秀的企业能够出去“抓”订单。”张慎峰说。

陈春江表示，面对新形势、新机遇、新挑战，商务部将立足新发展阶段完整准确全面贯彻新发展理念、服务构建新发展格局、营造良好发展环境、释放行业发展潜能，努力推动展览业高质量发展。一是坚持创新引领、借助大数据、人工智能、物联网等新技术，提升展览业智能化、数字化水平，强化企业创新主体地位，带动新兴业态发展；二是坚持提升质效，以市场化、专业化、国际化、低碳化、品牌化为方向，推进展览业加快转型升级；三是优化营商环境，进一步优化展览业管理体系、服务体系、标准体系和统计评价体系，加强知识产权保护、提升公共服务水平。

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