杭州打造国际“赛”“会”之城又有新动作

时间：2024-06-29 13:01 网址：www.123zhanhui.com 编辑：123展会网

内容摘要：杭州打造国际赛会之城又有新动作。 6月21日，《杭州市关于进一步促进演赛展商旅联动打造赛会之城购物天堂的若干措施》（以下简称若干措施）正式发布，推出支持引进优质机构企业、支持大型演唱会音乐节、支持重大体育赛事、支持大型展览项目等15条举措，加快...

杭州打造国际“赛”“会”之城又有新动作。

6月21日，《杭州市关于进一步促进“演赛展商旅”联动打造“赛会之城·购物天堂”的若干措施》（以下简称“若干措施”）正式发布，推出支持引进优质机构企业、支持大型演唱会音乐节、支持重大体育赛事、支持大型展览项目等15条举措，加快演艺、赛事、展会、商贸、文旅高质量发展。

在此之前，杭州已经研究制定了《关于放大亚运效应打造国际赛会之城的实施意见》《杭州市打造国际会展之都三年行动计划（2024-2026年）》《杭州市打造国际赛事之城三年行动计划（2024-2026年）》等相关政策。

“出台新举措，意图一目了然。”杭州市商务局相关负责人表示，新政策与前期政策一脉相承，有了更清晰的目标、更具体的举措，推进资源共享，促进业态融合，杭州打造国际“赛”“会”之城也有了更大的舞台、更强的合力。

“演赛展商旅”联动的流量密码

“在一个城市开一次国际会议，就好比有一架飞机在城市上空撒钱。”一位世界展览业巨头如此评说会展经济的重要性。

而当会展业与体育赛事、文化演出、旅游观光、商务活动等领域深度融合，将创造更大的社会和经济效益。

如何解读《若干措施》，首先要回答“演赛展商旅”联动究竟能释放多大能量？杭州市商务局提供的一组数据，可以给出一个相对直观的答案——

2000—2011年杭州西湖国际博览会共实现贸易成交额1352.31亿元，据测算，平均每届西博会拉动杭州GDP增长0.52个百分点；

2023年，跨越式提升至国家一类展会的全球数字贸易博览会，以会引商效应显著，签约成交突破千亿元；

截至2024年4月底，杭州国际博览中心接待会议活动超8000场、展览超330场，每年对全市旅游、餐饮、住宿等相关产业带动收入超千亿元；

2024年周杰伦杭州演唱会期间，场内外观众人数超50万，全市接待外地游客472万人次，直接带动了消费13.16亿元。

这些数据充分说明，“演赛展商旅”的联动，能够促进产业发展，提升消费活力，提升城市能级，丰富群众生活。

今年以来，杭州消费领域还有几个“明显”的变量。

一方面，演唱会经济迎来井喷式复苏、爆发式增长，为杭州带来庞大的客流量、热点流量和经济流量。办好演唱会等演出活动，是杭州建设国际“赛”“会”之城的重要内容，也是打造消费新场景、激发消费潜力的重要载体。

另一方面，杭州市汽车、电商平台和餐饮消费持续承压，迫切需要出台有力政策培育新型消费业态，努力壮大新消费。促进“演赛展商旅”联动，把高流量转化为高消费，正是杭州为消费增长寻找的新赛道。

持续放大“会展+”赋能效应

成绩固然令人欣喜，杭州却非常清醒。

面对国内外其他会展城市的竞争，如何增强自身特色与竞争优势；如何持续提升国际影响力，吸引更多国际盛事；面对数字化趋势，如何提升各项活动的组织效率和服务水平……“演赛展商旅”的联动发展，仍有很大的想象空间。

此次《若干措施》的出台就充分传递了这种清醒。

在主体侧，杭州着力招引一批优质机构和平台企业。来杭开展业务的演艺、体育、展会主办企业及经纪机构，首年经营规模超过2000万元的，给予一次性最高100万元支持；新引进的票务平台企业，全年票房规模超过10亿元的，按照当年经营规模的1%给予支持，最高500万元。

在活动侧，吸引大型演唱会、赛事、展会活动来杭举办。对特别重大的演唱会、音乐节，国际、国家级重大赛事，具有全球影响力的国际知名展会，给予专项支持。

在消费侧，通过发放“杭州文商旅消费礼遇卡”、支持发展夜间餐饮、支持国际交流项目、推动演赛展商旅联动消费等提供更多优惠便利举措和服务，充分激发消费潜力。

有些信息参考自123展会网(http://www.123zhanhui.com)

高光连连背后有几大爆点

“演赛展商旅”市场之“热”，传递出杭州打造“赛会之城·购物天堂”之“势”。

从4月下旬开始，杭州奥体中心体育馆就进入“周播”模式。6月15日-29日，连续三个周末，蔡健雅、张靓颖、Twins轮流坐庄“大莲花”。

6月以来，杭州会展业迎来“爆棚季”——茶博会、动漫节、西博会等名展盛会接连不断。将于9月举行的第三届全球数字贸易博览会也已进入冲刺阶段，展馆焕新，展会规模远超上届。

赛事方面，杭州2024年全年计划申办、承办、举办的区级以上体育赛事活动共450余项，其中包括近100项国际级、国家级体育赛事。

频频迎来“高光”时刻，也侧面印证了杭州打造国际“赛”“会”之城已有良好的“牌面”。

杭州有知名的赛会品牌。G20峰会和亚运会的成功举办，令杭州拥有了国际顶级“一赛一会”的双加持。近年来，杭州成功举办了数贸会、良渚论坛、世界数据论坛等国际展会，有力提升了动漫节、西博会、文博会、茶博会品牌成色。2021-2023年连续三年获评TTG China“中国最佳会议商务城市”。

杭州有完善的设施场馆。拥有杭州大会展中心（一期）、杭州国博中心（一期）、白马湖国际会展中心等8个专业展馆、室内展览面积约38.7万平方米，还有9个会议酒店集群、10个新经济会议小镇，具备举办各类主场外交活动、国家级国际性高端展会的能力。杭州大会展中心建成后，单馆室内展览面积将位居全国第六。“大莲花”总建筑面积21.6万平方米，具备国内一流的演唱会设施水准。

在人才队伍方面，杭州同样走在前列。12所在杭院校开设了会展专业，在校生3500多人。每年杭州还会组织会展人才培训，邀请国内著名的专家学者、行业精英分享学术经验和实践成果。

一流营商环境也孕育了一批活跃的市场主体。中国贸促会《2023展览经济发展报告》中，杭州会展企业组织出国参展数量、面积均排名第一。

政策给力，关键在于落实落地。

《若干措施》中，全国首创的“杭州文商旅消费礼遇卡”是一项重要内容。杭州将打造一站式“演赛展商旅”线上服务平台，对通过票务机构来杭观演、观赛、观展的观众，发放“礼遇卡”，集成餐饮、住宿、交通、景点、购物、文娱等便利服务。

在筹备《若干措施》的同时，杭州已经在谋划“礼遇卡”的建设方案、领取形式、核销路径等事宜。眼下，平台搭建、商家组织、权益体系等框架已基本完成。

接下来，杭州还发挥“会展+”赋能效应，在“产业、演赛、项目、消费、外贸、品牌、数字、服务”8大方面谋划特色举措，推进国际会展之都建设。

具体而言，杭州计划引进国际知名品牌展会，加强与各产业平台的对接，挖掘合作机遇，通过会展与消费领域的联动，提升展会的消费带动作用。此外，深化外贸拓展，全年组织外贸团组，参加国内外展会，助力企业开拓全球市场。加强展会与演艺、赛事的横向协同，实现场馆、活动和人流的互动。在项目层面，加快会展场馆建设，构建会展业集群。同时，高质量举办数贸会、西博会等品牌展会，提升国际影响力。打造“赛会在线”场景，形成具有杭州特色的服务保障模式，全面推动会展经济的高质量发展。

在加快打造国际“赛”“会”之城的杭州，演艺的潜力、赛事的活力、展会的引力、商贸的动力、文旅的魅力，将一并释放最大效能。

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